2024年，谷歌勢(shì)必會(huì)是眾多外貿(mào)企業(yè)角逐的賽道！那這篇文章對(duì)于想了解谷歌搜索趨勢(shì)、谷歌用戶行為以及企業(yè)和營(yíng)銷人員不斷變化的SEO策略有著重要意義！
鼓勵(lì)大家一定要看完，保證你對(duì)谷歌的了解又進(jìn)一步！如果你能看懂，并知道如何采取行動(dòng)，那先恭喜你，在谷歌營(yíng)銷方面又快人一步啦！
Google搜索統(tǒng)計(jì)1分鐘快速閱讀：
知識(shí)獲取：2023年6月，“翻譯”一詞的搜索量達(dá)到3150萬(wàn)次，這表明人們對(duì)消除語(yǔ)言障礙或理解外國(guó)內(nèi)容的需求很高。
移動(dòng)搜索：到2023年12月，Google占據(jù)了全球移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)95.16%的主導(dǎo)地位，凸顯了其在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的地位。
搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容策略：與平均長(zhǎng)度的內(nèi)容相比，超3,000字的長(zhǎng)篇內(nèi)容獲得的流量增加了3倍，分享量增加了4倍，反向鏈接增加了 3.5倍。
隱私問(wèn)題：73%的美國(guó)受訪者采取措施保護(hù)其在線活動(dòng)和個(gè)人詳細(xì)信息，凸顯了人們對(duì)在線隱私日益增長(zhǎng)的擔(dān)憂以及不安全網(wǎng)站無(wú)法被大眾接受的事實(shí)。
接下來(lái)的內(nèi)容，將會(huì)讓你深刻理解到谷歌搜索引擎的奧秘！
“谷歌占據(jù)搜索引擎主導(dǎo)地位”
Google.com的每月訪問(wèn)量為84.91億次；
訪客平均花費(fèi)約10分鐘；
每次瀏覽約8.7個(gè)頁(yè)面；
跳出率為28.17%。
美國(guó)是Google.com的最大流量來(lái)源，占21.21%；印度（6.77%）、巴西（5.43%）、日本（4.26%）和英國(guó)（3.77%）是其他主要貢獻(xiàn)者。57.01%的Google訪問(wèn)者是男性；42.99%是女性。主要年齡組為25-34歲（28.08%），其次是18-24歲（21.73%）。
Google.com的大部分流量都是直接流量；直接訪問(wèn)占77.98%；社交渠道增加到13.95%的流量；顯示了Google搜索數(shù)據(jù)在了解用戶行為方面的重要性。
（Similar Web，2023 年 12 月）
“谷歌在知識(shí)傳播中的作用”
“翻譯”（3,150萬(wàn)次搜索）：高搜索量表明用戶尋求跨越語(yǔ)言障礙或理解外國(guó)內(nèi)容。“Google翻譯”（1,990萬(wàn)次搜索）：該工具強(qiáng)調(diào)了當(dāng)今世界語(yǔ)言翻譯的重要性。“Google文檔”（1,270萬(wàn)次搜索）“Google課堂”（1,000萬(wàn)次搜索）這些數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了Google在教育和協(xié)作工作中的作用，充分體現(xiàn)谷歌對(duì)于用戶的重要性。YouTube（6,930萬(wàn)次搜索）：由Google所有，展示了該公司在視頻內(nèi)容和教育教程方面的主導(dǎo)地位。眾所周知，YouTube上的“操作方法”視頻和教育內(nèi)容是許多人的主要學(xué)習(xí)來(lái)源。Wordle（6,770萬(wàn)次搜索）：這表明用于增強(qiáng)認(rèn)知和休閑學(xué)習(xí)的在線游戲和謎題正在興起。“How to”表示用戶尋求知識(shí)或解決方案。查看Ahrefs的前50條搜索結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)：?jiǎn)栴}在谷歌上都迎刃而解。技術(shù)查詢用戶向Google尋求技術(shù)指導(dǎo)。“如何在Mac上截屏”（542,000次搜索）和“如何在iPhone上進(jìn)行屏幕錄制”（98,000次搜索）等搜索突出了這一點(diǎn)。日常生活解決方案：“如何打領(lǐng)帶”（314,000次搜索）和“如何煮飯”（77,000次搜索）等查詢顯示了Google在日常生活中的作用。教育和技能發(fā)展：“如何解魔方”（175,000 次搜索）和“如何畫畫”（85,000次搜索）表明用戶對(duì)學(xué)習(xí)的渴望。健康與生活：“如何降低血壓”等搜索（154,000 次搜索）表明用戶信任 Google 提供的健康建議。
（Ahrefs，2023 年 6 月）
“移動(dòng)搜索”
到 2023 年12 月，Google 占據(jù)了全球移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng) 95.16% 的驚人份額。這一數(shù)字凸顯了 Google 對(duì)優(yōu)化移動(dòng)搜索體驗(yàn)的承諾。
在美國(guó)，移動(dòng)設(shè)備是首選的網(wǎng)頁(yè)瀏覽平臺(tái)，移動(dòng)流量占總流量的60.4%。桌面用戶占流量的37.2%，平板電腦用戶占流量的2.5%。（Similar Web，2023 年 7 月）
“搜索行為和用戶意圖”
有調(diào)查顯示，2022 - 2023年，用戶對(duì)Google的滿意度出現(xiàn)了積極轉(zhuǎn)變（ACSI? 搜索和社交媒體研究 2022-2023）
滿意度得分上升了7%，從2022年的75分上升到2023年的80分。這一上升突顯了Google致力于改進(jìn)其搜索算法和用戶體驗(yàn)。2022年，大多數(shù)桌面搜索都是簡(jiǎn)單直接的，3-4個(gè)詞的查詢頻率最高，占38.2%。1-2個(gè)單詞的搜索緊隨其后，占31.6%。用戶通常會(huì)根據(jù)搜索結(jié)果快速做出決定（Semrush，2022）
谷歌用戶，大多數(shù)決策（45.5%）是在0-5秒內(nèi)做出的。在初步搜索之后，許多用戶改進(jìn)或擴(kuò)展了他們的查詢。與桌面用戶相比，移動(dòng)用戶通常需要稍長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)決定下一步行動(dòng)，33%的人在0-5秒內(nèi)做出決定，而18%的人則需要5-10秒。（Semrush，2022）
據(jù)調(diào)查，不到1%（實(shí)際為0.63%）的搜索者會(huì)進(jìn)入Google結(jié)果的第二頁(yè)（Backlinko，2023）
值得關(guān)注的是，排名靠前的自然搜索結(jié)果通常比排名靠前的付費(fèi)搜索結(jié)果獲得的點(diǎn)擊次數(shù)多19倍。（First Page Sage，2023年）
“付費(fèi)廣告和Google Ads”
谷歌搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為付費(fèi)廣告活動(dòng)的有效性提供了寶貴的見解。尤其是 Google Ads，它一直是這一領(lǐng)域的主導(dǎo)力量，了解其指標(biāo)可以為企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2022-2023 年期間，高達(dá)98%的營(yíng)銷人員選擇在 Google 上使用按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告系列。（ Wordstream，2023年）Facebook占76%，其次是Instagram，占64%，最后是Bing，占60%。
同期谷歌搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌廣告的平均點(diǎn)擊率 (CTR) 為 6.11%。（Wordstream，2023年）
2022-2023年Google Ads的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 為4.22美元。（Wordstream，2023年）每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高的行業(yè)是：在此期間，Google Ads的平均轉(zhuǎn)化率 (CVR) 為7.04%。（Wordstream，2023年）與此同時(shí)，平均轉(zhuǎn)化率最高的行業(yè)是：內(nèi)科醫(yī)生和外科醫(yī)生：13.12%
“SEO和內(nèi)容策略”
82%的營(yíng)銷人員表示SEO對(duì)營(yíng)銷績(jī)效和目標(biāo)產(chǎn)生積極影響。（Conductor，2023）此外，92%的受訪者表示內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)生了積極影響，強(qiáng)調(diào)SEO內(nèi)容營(yíng)銷是所有公司都值得投資的渠道，無(wú)論大小。分析Google的前10個(gè)搜索結(jié)果為內(nèi)容長(zhǎng)度提供了寶貴的Google搜索數(shù)據(jù)見解。（GrowthBar SEO，2023）大多數(shù)內(nèi)容長(zhǎng)度徘徊在2,000到2,500字之間。超過(guò)2,500字的博客文章不僅排名更高，而且獲得了更多的社交媒體分享。事實(shí)上，長(zhǎng)篇內(nèi)容的社交分享量也要比短篇內(nèi)容多56.1%。超過(guò)3,000字的內(nèi)容效果更好。（GrowthBar SEO，2023）與平均長(zhǎng)度的內(nèi)容相比，此類帖子獲得的流量增加了3倍、分享量增加了4倍、反向鏈接增加了3.5倍反向鏈接。
“Google算法更新和SEO挑戰(zhàn)”
SEO的動(dòng)態(tài)世界以頻繁的Google算法更新為標(biāo)志。2023谷歌算法更新了多少次？
2023年11月廣泛核心更新——旨在獎(jiǎng)勵(lì)由專家或愛好者撰寫的富有洞察力的分析和原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容；
2023年11月廣泛核心更新——旨在改進(jìn)為用戶提供有價(jià)值且可靠的搜索結(jié)果；
2023年10月廣泛核心更新——旨在改進(jìn)整體評(píng)估內(nèi)容的系統(tǒng)；
2023年10月垃圾郵件更新——旨在改進(jìn)其垃圾郵件檢測(cè)系統(tǒng)并提高其覆蓋范圍許多語(yǔ)言，包括土耳其語(yǔ)、越南語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、印地語(yǔ)、中文等；
2023年9月有用內(nèi)容更新——重點(diǎn)是改進(jìn)分類器以識(shí)別有用的內(nèi)容；
2023年8月廣泛核心更新——結(jié)果是針對(duì)以前獎(jiǎng)勵(lì)不足的頁(yè)面在搜索結(jié)果中表現(xiàn)更好，或者可能產(chǎn)生相反的效果；
2023年4月審核更新——旨在通過(guò)允許用戶輕松地從產(chǎn)品和服務(wù)評(píng)論中查找相關(guān)信息來(lái)改善用戶體驗(yàn)和搜索排名；
2023年3月廣泛核心更新——旨在改進(jìn)谷歌的系統(tǒng)整體評(píng)估內(nèi)容的方式；
2023年2月產(chǎn)品評(píng)論更新——影響了產(chǎn)品評(píng)論，并鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶提供有用的信息。
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“移動(dòng)優(yōu)先索引和用戶體驗(yàn)”
2022年的Google搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)凸顯了速度對(duì)于B2B網(wǎng)站的重要性。僅1秒加載的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率比5秒加載的網(wǎng)站高3倍（Portent，2022年）。谷歌排名的重要性，位于Google第一頁(yè)的頂峰，自然點(diǎn)擊率達(dá)到39.8%。Google搜索數(shù)據(jù)顯示，排名前3的自然搜索結(jié)果占據(jù)了所有點(diǎn)擊量的三分之二以上 (68.7%)（First Page Sage，2023年）。Google報(bào)告稱，到2023年7月，其95%的網(wǎng)站都采用了加密，即利用 HTTPS（Google透明度報(bào)告，2022年）。
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